三星著力提高移動裝置面板比重 積極爭奪平板電腦市場

根據全球市場研究機構TrendForce旗下光電事業處WitsView公佈最新2014年7月份大尺寸面板出貨調查報告顯示，7月大尺寸面板出貨總量為6,821萬片，月減5%。7月電視面板需求強度未減，液晶電視面板出貨總量來到2,086萬片，月減0.4%；顯示器面板則受到電視產品需求擠壓產能，整體出貨量來到1,272萬片，月減5.6%；另外，受到智慧便攜裝置需攀升，筆記型電腦面板產出持續受到限制，7月筆記型電腦面板出貨總量達1,532萬片，月減5.8%；平板電腦面板市場則受到蘋果為下半年新款9.7寸平板上市做準備，針對舊款機種調整庫存水位，導致整體平板面板出貨總量達1,927萬片，月減8.4%。

WitsView資深研究經理陳建安預估，8月全球大尺寸面板出貨規模將與7月相仿。電視面板出貨片數規模雖無太大變化，但出貨面積將持續增大；IT面板產品受到手機等移動裝置產品排擠，面板廠供給將有所減少，預計顯示器面板將衰退1%~2%，筆記型電腦面板出貨則與上月持平，平板電腦面板出貨預估將月減1%。

陳建安進一步指出，近年來隨著平板產品及大尺寸手機等移動裝置的興起，壓抑了傳統IT市場的規模擴張，在獲利性及生產效率的考慮下，面板廠漸以更大的世代線來生產智慧手機、平板電腦等小尺寸面板，即希望創造更大的規模經濟來搶食獲利性相對高的移動裝置面板市場。以三星為例，三星傾全集團之力，積極與蘋果爭奪平板電腦市場的龍頭寶座，旗下三星顯示器也大幅度調整五代線生產策略，降低筆電面板產品，提高移動裝置面板生產比重。而樂金顯示器也開始增加五、六代產線中智慧手機與工控產品的生產比重，2014下半年在蘋果與其他中國主要客戶對智慧手機面板需求高漲的影響下，將導致其筆電面板產出進一步下滑。韓廠在五、六代線的生產策略轉換不但造成筆電面板市場供需的波動，也使得主要筆電品牌開始將訂單轉向給臺灣與中國面板廠。

此波轉單效益中，就屬台廠群創受益最大，群創不但倚靠其獨有的5.5代線生產主流14寸筆電產品，加上持續針對各尺寸面板的成本結構進行改善，面板價格與交貨量亦較有彈性，因此廣受各品牌客戶的青睞，其筆電面板出貨市占更持續擴張。而京東方在充沛的8.5代線產能支援下，積極配置14寸與15.6寸等主流產品生產計畫，也受到品牌客戶關注，成功強化與品牌客戶間的合作關係。

群創在近一年的努力下，筆電面板出貨規模持續增加，不但陸續超越三星、友達，七月單月出貨甚至擠下樂金顯示器，以市占率27%的耀眼成績，成為筆電面板市場的龍頭，亦帶動台廠在筆記型電腦面板的合計市占節節高升。根據WitsView統計，2013年第四季台韓廠間的筆電面板市占比為45%：48%；到了2014年第一季台廠首度超越韓廠，市占比達到48%：45%；2014年第二季時台廠依舊保持領先地位，市占比則達到46%：45%。

轉載自國際電子商情